近年来，随着互联网技术的迅速发展，网银、第三方支付的崛起，以及手机等移动设备的广泛应用，互联网理财在大众理财需求持续高涨的形势下诞生了。

理财服务随手可得

实际上，2013年是业内公认的互联网金融元年。这一年，余额宝的横空出世让互联网理财进入了大众视野，提升了大众对互联网理财的认知。此后，众多机构纷纷涌入互联网理财领域。

　　从2016年开始，互联网理财进入监管规范发展期，监管政策密集出台。这一方面说明国家对互联网理财的认可，另一方面也标志着互联网理财将向着规范可持续方向发展。盈灿咨询研究员张叶霞表示，这些标志性事件的背后，是人们理财需求的快速增长和国家对普惠金融、社会资本融通的重视和支持。

　　截至目前，互联网理财包括传统金融机构线上化产品销售、互联网基金、互联网保险、P2P网贷、众筹、互联网一站式理财等业务。

　　为何互联网理财能如此迅速得到大众认可和接受?“方便”“简单”“低门槛”是大多数投资者的普遍看法。“过去必须到机构网点办理业务，现在直接下载相应的手机APP即可办理，同时可供挑选的项目也多，Zui重要的是很多互联网理财产品可以随时买卖。”在北京朝阳区某地产公司上班的王兆说。

　　“股票、期货的专业要求和投资风险较高，信托的起投金额又远超普通投资群体的闲散资金水平，银行理财产品随着实体经济的不景气，收益率不断下滑、退出机制不灵活、期限相对较长等。”张叶霞介绍，但互联网理财的出现给了老百姓更多的投资渠道选择，一些极低门槛的互联网理财产品还让大多数投资者享受到了理财的乐趣。

　　同时，科技作为支撑力量，互联网行业的整体发展为互联网理财提供了必要的技术基础。在宏观层面上，政府支持新产业，特别是政策向第三方支付、普惠金融倾斜;在微观层面上，居民整体收入大幅上涨，带来了理财需求的扩张和居民理财意识的提升，这些都为互联网理财提供了良好的外部条件。

　　改变百姓理财习惯

　　在不少业内人士看来，互联网理财让投资者，特别是新生代“80后”“90后”投资者对理财的观念有了迅速改观。

　　基于服务和收益获取的便利性，互联网理财也在同步快速改变着老百姓的理财习惯。随手记与大数据分析机构易观联合发布的《2017大众理财认知与行为指数报告》显示，互联网理财已成为大众理财的重要渠道之一，老百姓人均安装了3.2个理财类APP。“80后”“90后”对于互联网理财的接受程度相较于年长者更高，互联网理财是“90后”投入资金Zui多的理财渠道，是“80后”投入资金第二多的理财渠道。

　　对此，业内人士表示，“80后”“90后”新一代的年轻群体，虽然财富值没有上一代积累得多，但是理财意识、学习能力和接纳新事物的能力要远远高于上一辈，从而很快接受了这种起步低、利息高的互联网理财模式。

　　另一方面，互联网理财的发展也提升了大众对财商的重视程度，激发了老百姓主动学习理财、培养下一代提升财商智慧的积极性。上述报告显示，有19%的人给自己的财商打0分(满分为5分)，认为自己需要尽快提升财商。有38.7%的人主动学习过个人理财及财务管理知识。此外，还有64.1%的人表示会重视孩子的财商教育，培养他们对于驾驭金钱的能力。

　　个性化理财成未来趋势

　　互联网理财的未来将朝着个性化、场景化和智能化方向发展，用多维度大数据的云平台、智能化算法系统和全业态金融服务深度结合的智能化金融服务，更好地满足大众的理财需求。

　　个人和家庭其实与企业类似，不断地有现金流进流出，对于老百姓来说，广泛地提升财务管理效率、合理控制风险、赢取更多收益的需求十分迫切，这将使智能化金融服务在未来扮演广大家庭和个人财务“CFO”的角色。

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来源：经济日报